健全农产品品牌服务体系刻不容缓

2016-06-03 08:47:50  

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    近年来，各地围绕发展农村经济、增加农民收入的中心任务，突出推进农产品品牌现代化和城乡发展一体化，形成产业化、规模化、标准化生产，从而提升了整个农村经济的整体发展水平。但是，通过我们政协委员一线调研发现，从总体上看，农产品品牌建设成绩显著，但也存在着诸多困难和问题，主要表现在：一是各地政府管理部门和商家对农产品品牌产品保护意识淡薄，相关监管、维权保护、政府营销等相关配套措施滞后，甚至农产品品牌许可使用不当，管理较为混乱。二是大部分的农产品还停留并满足于一家一户的分散式、小作坊式的生产经营模式，多数农产品商标和地理标志未能及时注册加以保护，部分农产品生产经营者缺乏现代经营意识，导致农产品品牌在全国分布不均，不利于我国农产品打入国际市场。三是农产品品牌市场占有率低，缺乏精深加工，加之市场信息蔽塞，导致大量农产品品牌旺季滞销，找不到销售渠道。

 

    对策与建议：

 

    第一，完善农产品品牌服务体系，组建农产品品牌队伍，落实人员，明确职责，切实履行起服务职责。同时，要加大宣传力度，采取印发宣传资料、举办专题讲座、现场咨询、上门服务等多种形式，充分利用广播、电视、报刊、杂志等媒体，宣传农产品品牌法律法规知识及农产品品牌战略的重要意义。

 

    第二，采取切实可行的措施，积极扶持培育农产品品牌，以促使更多企业尽快实现农产品品牌一体化。一要培育农产品品牌载体。以市场为导向，引导更多的社会资源向特色、名牌农产品及优势农业产业转移，因势利导，使更多的具有地方特色、生产相对集中、产量较大的农产品涌现出来。二要确定培育梯队。各地区要根据实际对品牌进行详细调研和梳理，选择消费者认可、市场信誉好、市场竞争力较强的优势农副产品，作为梯级培育对象。三要加大财政资金投入，完善政策帮扶措施，支持具有地理标志商标的农产品得到进一步发展。

 

    第三，加强农产品品牌使用的规范管理，努力探索有效保护农产品商标和地理标志的长效机制。一方面，要促注册人通过商标使用管理规则，并且应加强行政指导，全程指导注册农产品商标和地理标志，以此引导成员间公平有序的市场竞争。另一方面，要建立农产品品牌侵权案件的快速发现机制、信息交流机制、部门之间协作机制，为农产品品牌提供有力保护。此外，还应建立惩罚与教育相结合的保护机制与不良信用曝光机制，以此引导和规范企业、农户正确使用农产品品牌，并且促使企业遵纪守法，诚信经营。

 

    （老河口市工商局、市政协委员  张俊杰  供稿）