新闻媒体公益广告应当切实增强五性

新闻媒体是宣传党和国家大政方针的主渠道，是党委政府联系群众的桥梁和纽带。因此，新闻媒体必须切实增强责任感、使命感，以宣传国家方针政策和法律法规、提升城乡居民素质为己任，以促进社会和谐、文明、进步为目标，扎实推进公益广告宣传活动。

一、新闻媒体公益广告存在的问题

一是公益广告全面性、系统性不够。无论是国家还是省市新闻媒体，公益广告内容不全面、不系统，播出的随意性较强，显得支离破碎，教育、引导作用发挥不够。

二是公益广告通俗性、教育性不强。一些公益广告制作接地气不够，没有针对城乡居民的特点，一味追求高大上，不能唤起城乡居民的认同感，“费力不讨好”。

三是公益广告针对性、适度性不够。公益广告与城乡居民现实需求结合不紧密，新闻媒体播出公益广告的密度不够，“产品广告多而杂、公益广告少而精”。

二、对新闻媒体公益广告的几点建议

一是切实增强公益广告的全民教育性。新闻媒体制作公益广告应当以城乡居民为主要对象，应当针对城乡居民的年龄结构、文化素质、理论素养、风俗习惯等特点，立足教育和引导，抓住社会现实问题或不良现象，突出教育性、通俗性，尽量避免说教式的广告。

二是切实增强公益广告的全面系统性。公益广告内容应当以宣传社会主义核心价值观为主导，立足广大群众生产生活的全方位，突出遵纪守法、公共安全、社会公德、职业道德、家庭美德等内容，注重全面性，把握系统性，尽量避免内容的支离破碎。

三是切实增强公益广告的正面引导性。公益广告应当以正面教育、正面引导为重点，应当直接告知城乡居民该做什么、该怎么做、不该做什么，对突破法律和道德底线的行为，应当指明其危害，给出其后果，尽量避免不合法、不文明的画面进入公益广告，以免混淆视听。

四是切实增强公益广告的现实针对性。新闻媒体制作公益广告应当以城乡居民现实生活为立足点，充分聚焦涉毒、欺诈、假冒伪劣等社会热点问题或不良现象，把握针对性，突出实用性，切实激发城乡居民的认知感和认同感，自觉克服不良言行，自觉抵制不良现象。

五是切实增强公益广告的适时适度性。相关部门应当提出公益广告的思路和设想，新闻媒体应当按照要求制作公益广告，并根据城乡居民的生产生活规律和特点，拟定公益广告播出计划，制定播出时间表，适时、适度播出公益广告，实现公益广告的最佳社会效益。

（钟祥市政协武永成供稿）