农产品电商走上“新零售”亟待抱团取暖

2017-06-19 17:13:09  

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    这几年随着互联网技术的普及，农产品的网络销售的商业形式发展迅猛，已经成为经济发展的亮点。但是，传统意义上线上和线下是竞争关系，随着“新零售”概念的提出，开始主推线上线下一体化的概念，未来线上线下会变得模糊，有很多交叉点，整个市场份额会变大。但是，鉴于，多数农村如下问题：一是农产品的标准化、品牌化程度低；二是电商的新型供应链组织者尚不成熟；三是物流通达率低和配送成本高；四是参与的被动性致使农民增收效益不明显；四是农产品不同于百货品类，难有国家标准，品质参差不一，导致网上产品鱼龙混杂，消费者难以通过网络图片、视频进行鉴别；五是目前天猫、京东等大型综合型电商巨头纷纷布局生鲜食品领域，但“头部效应”明显，拥有良好品牌、能承担巨额推广费用的企业占据大部分流量，而“烧不起钱”的广大中小型企业则要在夹缝中求生存。

 

    对策与建议：第一，完善农产品“三品一标” 的认证和监督，引导对售前农产品进行初步的清理筛选、质量分级、保鲜包装等处理，对电商交易农产品质量安全追溯体系建设专项资金给予倾斜性支持，让线上涉农交易产品可追溯，综合利用好线上线下监管资源，确保网络销售农产品的质量安全。第二，培育专业化的产地农产品经纪人、运销组织者，打造线上线下互动联合的农商产业联盟，形成可执行的发展规划，指导实践发展。鼓励农产品电商开放运营和纵横联合，广泛嫁接各类“互联网+农业”的创新创业资源，扩大发展机会和市场空间。第三，引导建立电商卖家与供货农户的收益分享机制，如淘宝、天猫、京东等应推动产业升级，促进农村一二三产业融合。同时，完善服务体系、促进资源整合，鼓励农产品电商开放运营和纵横联合，广泛嫁接各类“互联网+农业”的创新创业资源，扩大发展机会和市场空间，提高农业生产者参与电商经营的能力。

 

    （老河口市工商局  张俊杰  供稿）