随着中国经济迈入高质量发展阶段，品牌已经成为高质量发展的重要象征，同时也是企业、城市、地区竞争力的综合体现。习近平总书记和党中央高度重视品牌建设，指出要强化品牌意识、加强品牌建设，培育更多百年老店，做强做大民族品牌；强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。党的二十大对加快建设制造强国、质量强国作出重大部署。
近年来，省委、省政府坚决贯彻党中央决策部署，把质量品牌建设列入“十四五”规划，把“振兴湖北制造、叫响湖北品牌”写入政府工作报告，大力加强品牌建设，推动一大批以湖北产品、湖北技术、湖北标准为支撑的优质荆楚品牌不断涌现，湖北品牌的知名度、美誉度、创新力、影响力不断增强。
成绩值得肯定，发展任重道远。同上海、广东等品牌强省（市）相比，我省的品牌建设还存在一些短板和不足。为贯彻省委常委会会议精神，省政协党组决定增开一次专题议政性常委会会议，围绕“推进品牌强省建设”主题，组织专题研究和深入建言。
●认真调研多谋良策 交流互动增进共识
为了高质量办好本次协商议政活动，省政协办公厅、委员工作委员会等做了大量工作，分解制定了50多个子课题，组织民主党派省委会、人民团体、省政协有关界别、专门委员会、市县政协、住鄂全国政协委员和省政协委员及专家学者，认真学习习近平总书记关于品牌建设的重要论述和中央、省委相关政策，对接走访了省委政研室、省发改委、省商务厅、省市场监管局、省知识产权局等部门，并到武汉、孝感、十堰等地深入调研，到上海、辽宁学习考察，开展问卷调查和分析研究，形成了62篇高质量的调研报告，为知情明政、协商议政、建言资政打下了坚实基础。
11月9日至10日，省政协十三届常委会第四次会议在汉召开，围绕“推进品牌强省建设”协商议政。开幕会上，省政府书面通报“推进品牌强省建设”有关情况。省政协党组副书记、副主席尔肯江·吐拉洪作主题发言。彭育园、邹薇、杨智、吕文艳、韩民春、王均成、李诗等常委和委员，围绕主题协商建言。刘冬姣、王楠波、田昌兵3位常委开门见山，现场提问，省发改委、省经信厅、省知识产权局相关负责人认真回应，坦诚交流。
●品牌建设取得积极成效 优质品牌不断涌现
尔肯江·吐拉洪在主题发言中说，近些年来，省委、省政府科学制定品牌强省战略并强力推进实施，建立由省政府领导任召集人的联席会议制度，先后制定《关于推进品牌强省建设的若干意见》《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《关于新时代推进品牌建设的实施意见》《湖北省质量强省建设纲要》等一系列重要文件，对品牌建设的目标定位、推进举措等进行了明确。各地区和各职能部门围绕全产业链质量基础提升、知识产权保护与应用、品牌宣传等领域，开展了积极有效的工作。湖北在先进制造、文化创意、生活消费、特色农业、区域发展等领域涌现出一大批优质品牌产品，高质量发展的湖北品牌效应开始显现。
分组讨论会场
常委们在9日下午的分组讨论中，充分肯定近年来湖北品牌建设成效。大家一致认为，推进品牌强省建设，是湖北深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设重要论述、贯彻落实党中央决策部署的生动实践，是塑造新时代湖北发展新动能新优势的重要举措，省委、省政府立足国家所需、湖北所能、群众所盼、未来所向，科学制定、强力推进品牌强省战略，在推动品牌建设、构建品牌体系、营造品牌环境、繁荣品牌经济等方面取得了积极成效，为我省高质量发展提供了有力支撑。
建设先行区、奋进新征程，湖北正努力由品牌大省向品牌强省迈进，正一步一个脚印地把品牌优势转化为经济社会高质量发展的胜势。
●助力品牌大省向品牌强省美丽蜕变
惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。随着社会不断转型、消费不断升级，我国已逐步从产品时代、渠道时代、流量时代进入品牌时代。立足品牌时代，湖北品牌建设如何与先行区建设的目标要求相匹配？如何在品牌强省建设中发力新赛道、抢占新高地、奔赴新蓝海？如何实现从品牌大省向品牌强省的美丽蜕变？
主题发言人提出如下建议——
加强战略统筹，坚持以品牌强省战略推动先行区建设。将品牌建设作为服务和支撑先行区建设的重要抓手，紧扣先行区建设的目标任务推进品牌强省战略实施，尽快出台品牌强省指导意见。加强省级规划统筹对接，落实好《湖北省流域综合治理和统筹发展规划纲要》关于加强工业质量品牌建设的部署要求，带动全省主导产业提档升级，为加快先行区建设提供支撑和助力。
提升管理能级，高站位打造品牌建设共同缔造模式。由省委、省政府主要领导挂帅品牌建设工作，实行统一归口、分类管理，发挥品牌强省建设联席会议作用，强化职能部门职责任务，共同推进品牌建设。围绕省域市域公用品牌和制造业、农业、服务业、文化等方面分别提出品牌打造的目标要求、重点领域、推进措施，并明确牵头主抓的部门及其职责任务。
树立大品牌观，全方位打造区域公用品牌方阵。高举“湖北精品”旗帜，建设“区域公用品牌—产品品牌—企业品牌”三位一体的品牌协同体系。以“湖北精品”为省域公用品牌建设载体，从产业、产品、工程、服务、文化等方面系统重塑省域公用品牌，协同推进老字号、地理标志以及楚菜等行业特色品牌培育和创建，形成品牌建设矩阵和宣传载体。筛选一批具有比较优势和鲜明特征的区域公用品牌，开展品牌培育和价值评估，推动品牌发挥溢出效应。聚焦湖北文旅形象品牌和宣传语，发动社会公众进行提炼打造。
强化支撑保障，打牢品牌建设质量基础。实施全产业链质量提升行动，形成质量品牌提升共同体，增强“湖北精品”核心竞争力。设立品牌建设专项资金和奖励资金，对“湖北精品”经营者予以激励。拓展产学研政深度合作，夯实品牌建设人才基础。
坚持重点突破，提升都市圈城市品牌标识度。发挥都市圈在品牌建设中的带动引领作用，充分释放中心城市的品牌影响力和承载能力，深入挖掘圈内城市文化品牌成果。突出以武鄂黄黄为核心的武汉都市圈建设，利用武汉的区位优势和文化积淀，依托品牌会展及各类节会引导知名品牌和企业在汉设立首店及举办产品首发、首秀、首展，借助直播带货、年货节、综艺节目等各种形式拓展我省品牌知名度。引导武汉发挥长江文明枢纽城市的独特地位与作用，争创长江文明之都。其他都市圈中心城市也要找准各自定位，塑造各具特色的城市形象名片。
围绕七个专题，省政协常委分组讨论——
深度协商互动 充分表达意见 积极建言献策
11月9日下午，常委们围绕深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要论述，中央、省委有关品牌建设的政策、文件，政协第十四届全国委员会常务委员会第四次会议精神，全国政协党的建设工作座谈会精神等开展交流讨论；聚焦品牌强省建设主题，积极建言献策。常委们对这次会议予以充分肯定，一致认为议题选得好、调查研究深、意见建议实，会议组织实施工作质量高、创新工作举措很务实。
值得一提的是，会上，省政协办公厅和委员工作委员会精心编印了《国内外品牌建设典型案例汇编》。汇编详细梳理了国内外15个成功与失败的品牌案例，其中，既有华为、比亚迪、潜江龙虾、顺丰快递、炎帝故里寻根节等11个耳熟能详的正面案例，还有4个品牌衰落的负面案例。这些案例详细介绍了各品牌发展的时代背景、历史脉络、发展策略和经营现状等，并在结尾总结了成功的启示或失败的教训，旨在进一步启迪思维、镜鉴未来，为常委们协商议政提供经验借鉴和素材案例。
常委们按照统筹协商内容、协商方式、协商成果“三要素”，统筹履职时间、履职方式、履职力量“三维度”的方法和要求，就统筹推进品牌强省战略、壮大升级工业品牌、打造提升农业品牌、做强做精服务业及老字号品牌、全方位打造区域公用品牌方阵、塑造特色公共文化品牌、健全完善品牌保障体系等7个专题，深度协商互动、充分表达意见，提出了很多具有针对性、实效性的真知灼见，彰显了为国履职、为民尽责的责任担当。
——关于统筹推进品牌强省战略，常委们建议，要把品牌建设作为各级党委政府“一把手”工程和打基础、管长远的工作来抓，坚持高位推动，加强顶层设计，强化规划引领，整体有序推进品牌强省建设。注重打造差异化特色品牌，避免同质化竞争。注重运用新媒体、网络平台、热门APP等现代化、信息化手段打造品牌。重视青年群体在品牌建设中的作用，支持青年创业企业家打造品牌。加强品牌信息共享，建立品牌建设区域联动和应急处理机制，形成品牌建设合力。
——常委们表示，壮大升级工业品牌的关键，是要把品牌建设和产业发展结合起来，聚焦“三高地、两基地”现代化产业布局和“51020”现代化产业体系，突出重点产业和重点领域品牌塑造。立足湖北工业基础较为雄厚的优势，既重视发挥国企、央企工业品牌支撑作用，又注重培育中小企业、民营企业工业产品品牌。充分发挥光电子信息产业优势，集中力量把“中国光谷”建设成“世界光谷”。
——常委们提出，要提升农业品牌，树立农产品“大品牌”概念，推动全产业链、全行业、全要素服务“大品牌”建设。严厉打击品牌泛用、滥用行为。创新品牌营销方式，积极对接各类促销平台，拓展互联网销售渠道。完善重点农产品品牌跨区域协同保护机制。鼓励企业取得国际国内各类绿色农产品、生态有机产品认证。建立健全农产品气候资源标准体系和规章制度。引导头部企业参与农产品全生命周期质量控制和追溯机制标准制定。建好地理标志农产品标准化基地，加强“三产”融合产业园建设。
——老字号是在几百年的历史长河中，各行各业所树立的“金字招牌”，是中华优秀传统文化和精神内涵的重要载体。如何做强做精我省服务业及老字号品牌？常委们提出，要细分服务业品牌，分层制定培育清单。加大“十大楚药”良种繁育和科研投入，打造“楚药”品牌。与“健康湖北”、大健康产业等深度融合，打造体育产业品牌。深入挖掘餐饮行业文化价值，打造餐饮业展会服务品牌。对老字号开展普查，对于符合申报非遗的老字号加强重点保护。深挖老字号品牌价值，拓展丰富内涵，健全老字号品牌质量评价体系，用现代科技赋能老字号品牌。坚持以人为本、服务至上，打造老字号物业服务业品牌。
——常委们高度关注全方位打造区域公用品牌方阵，他们建议，要探索共建跨区域品牌、公用品牌机制。制定、完善标准化制度，明确推广应用的具体标准，加强区域公用品牌的规范管理。筛选一批具有比较优势和鲜明特征的区域公用品牌，开展品牌培育和价值评价。深化央地合作，用好“三峡”品牌，提升“三峡”与湖北的黏合度。以“艾”为媒，做强李时珍品牌。推行“一县一品”，促进县域经济品牌化发展。
——湖北地处中国中部、长江中游，是一个历史悠久、风景秀丽、底蕴深厚、文化灿烂的省份。常委们针对塑造特色公共文化品牌提出，要发挥荆楚历史文化名人作用，传承弘扬屈原文化、东坡文化等。加大具有影响力的文化艺术赛事推广，办好武汉戏曲大码头、屈原文化节、长江文化艺术节等文化节会。用好红色文化资源，讲好湖北红色故事。实施文化企改工程，激发市场活力。倡导“湖北健身文化”。加强楚简整理、保护、研究。推进武汉建设中国数字创意之都。
——常委们还就健全完善品牌保障体系建言献策，希望进一步完善品牌强省建设政策体系，加大法制、财税、金融、保险、科研、市场监管等支持保障力度，将品牌培育、质量基础设施投入等纳入政府质量工作考核内容。发挥市场机制作用，引入社会资本支持品牌建设。建立品牌奖励机制，鼓励争创“中国质量奖”等国字号奖项，高水平组织“长江质量奖”评选。加强宣传推介，讲好湖北品牌故事，提升湖北品牌国际国内知名度。
省委中心工作推进到哪里，政协工作就跟进到哪里，智慧力量就凝聚到哪里。据悉，省政协办公厅将在会后及时梳理会议成果，向省委、省政府报送供决策参考。同时，将持续关注品牌强省建设这一重要主题，综合运用多种履职方式，不断为湖北建设品牌强省贡献智慧力量。
（摄影：杨思颖）
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