打造荆襄文化旅游走廊建设鄂西精品旅游线路

2014-09-15 00:56:53  

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民进湖北省委员会

    整合鄂西文化旅游资源，挖掘鄂西地方文化特色，打造鄂西精品旅游线路，是推进鄂西生态文化旅游圈建设的重要内容。“荆州—荆门—襄樊”沿线区域，不仅开发历史悠久、经济基础雄厚，是驱动整个鄂西地区发展的轴承，而且集中分布着我省数量最多、品位最高的楚文化和三国文化遗存，是鄂西历史文化的重要区域。因此，整合荆襄文化旅游资源，打造荆襄文化旅游走廊，是建设鄂西精品旅游线路的重中之重，也是实现鄂西旅游产业和文化产业腾飞的希望所在。

    一、荆襄文化旅游走廊的提出
    1、荆襄古道的历史沿革。从荆州城到襄阳城的交通道路，史称“荆襄古道”，自古就是我国最重要的南北通道。秦汉时期，荆襄古道就是关中和中原地区通往长江中游和岭南地区的交通要冲。至于唐代，荆襄古道成为长安—荆州之间号称“次路驿”的重要路段，其交通地位仅次于长安—洛阳两个都城之间的“大路驿”，当时荆州号称“南都”，荆襄一线，十分繁华。南宋以后，虽然由于都城的迁徙，荆襄古道的繁华有所衰落，但始终是中原通往岭南的干线交通，具有重要的经济意义。新中国成立后，荆襄古道成为207国道的重要路段，焦柳铁路大体上也是沿着这条古道通行。如今，沿荆襄古道又修建了襄荆高速公路，荆襄古道已成为纵贯湖北西部、连接襄樊和宜昌两个省域副中心城市的最重要的交通轴线，对鄂西地区的发展具有举足轻重的战略意义。

    2、荆襄古道的文化旅游资源。荆襄古道长达200多公里，所积淀的悠久和深厚的历史文化，不仅是荆楚人民不断开拓和奋进的见证，更是荆楚先民留给我们的最宝贵的旅游资源。两千多年前，楚国的先人就在这条路上跋涉，以筚路蓝缕的精神创造了灿烂的楚文化。青铜器、漆器、乐器样样举世无双。秦始皇出游会稽而经云梦，取途荆襄古道归咸阳。三国时期，群雄逐鹿，荆襄古道更是兵家必争，烽火连绵；关羽失荆州、走麦城，赵子龙大战长坂坡，金戈铁马，事越千古，而古隆中、长坂坡、荆州古城、荆襄古道，遗迹犹存，一任后人追思怀古，登临览胜。南北朝时，中原士人南下，襄樊繁华，盛极一时，成为乐府之都，“襄阳乐”名闻天下。至于盛唐，次路驿车水马龙，襄樊荆州之间的“大堤艳曲”引得无数英雄竞折腰，千金散尽还复来；山水田园诗人孟浩然在襄阳鹿门山下的吟唱，引得杜牧、刘禹锡、欧阳修、苏轼等诗人对古道风景心驰神往，更添许多文化佳话。下迄南宋，湖北成为抗金前线，民族英雄岳飞在荆襄古道上筑城堡，布重兵，阻止金兵南犯。元文宗从江陵赴北京登基，取道荆襄驿道，曾在子陵铺歇息，现有“太子冈”地名为证。明代末年，李自成率领的农民军曾攻打过襄阳、荆门等城。近代以来，荆襄古道既是交通的要冲，更是文化的走廊。荆襄古道上发生的历史故事、留下的遗址遗迹、流传的传说故事、积淀的文化精神，举不胜举，所有这些，都是鄂西圈宝贵的旅游资源。特别是荆襄古道沿线的楚文化和三国文化旅游资源，数量多、品位高、分布集中，具有整合开发的有利条件。如果说襄樊和宜昌是湖北的“肾”，荆门是湖北“丹田”，则荆襄古道就是湖北的“金腰带”。

    二、荆襄文化旅游走廊的文化内涵及开发现状
    1、文化主题与典型景点。主要有：
    一是浪漫荆楚文化。春秋战国时期楚国盛极一时，在800多年的历史中创造了包括青铜铸造、丝织刺绣、漆器制造、音乐舞蹈等灿烂辉煌的文明成果。荆州、荆门、襄樊、随州四地拥有最为丰富的楚文化遗址遗迹。典型景点有：熊家冢古墓群、纪南城遗址、纪山楚墓群、枣阳九连墩楚墓群、随州擂鼓墩编钟出土地、荆州博物馆、荆门博物馆、随州博物馆等。

    二是精彩三国文化。该走廊是三国文化的重要发生地，三国文化赋存丰富多样，既有有形的三国古战场、古陵墓、古庙祠，也有很多流传下来的历史故事和民间传说。典型景点有：襄樊古隆中、夫人城、徐庶庙、水镜庄；荆州古城、关羽春秋阁、华容古道；当阳长坂坡、当阳桥、关陵、二陆城；宜昌猇亭古战场、黄陵庙等。

    三是炎帝神农文化。随州作为炎帝神农故里，被海内外华人广泛认同。海外华侨华裔已在四十多个国家和地区成立了烈山宗亲会，每年都组团到随州烈山拜祭先祖。随着随州“世界华人炎帝故里寻根节暨拜祖大典”的成功举办，炎帝神农文化的旅游吸引力将会越来越大。典型景点有：随州炎帝故里、枣阳雕龙碑、谷城五谷农耕园等。还可以与神农架景区联合开发炎帝主题旅游线路。

    四是历史名人文化。该走廊历史名人旅游资源众多，既有有形的名人故居、名人墓地，也有无形的名人传说、文学作品；既有帝王将相、文人骚客，又有绿林好汉、科技巨匠。历史名人主要有：随州明玉珍、高僧慈忍等，襄樊孟浩然、米芾、张自忠等，荆门陆九渊、陈友谅、王匡等；荆州楚庄王熊旅、公安“三袁”、张居正等；宜昌屈原、王昭君、杨守敬等。各地除了独立开发历史名人旅游资源外，还可以联合开发名人主题文化旅游，比如“关公文化旅游”，可以整合的景点有荆州春秋阁，江陵马跑泉、偃月城、拍马山、点将台、关帝庙，宜昌点军坡、猇亭古战场，当阳关陵、玉泉寺、珍珠泉、麦城，襄樊邓城古战场等。

    2、开发现状及问题。荆襄文化旅游走廊文化旅游资源非常丰富，品位也高，具有得天独厚的文化旅游开发优势。目前各市已相继完成了对接性的“一总三专”规划，建立了近、中远期旅游建设项目库，一批大型文化旅游项目正陆续展开。但是，资源整合意识和精品旅游意识还比较缺乏，文化旅游开发水平仍然较低。存在的问题主要有：
    一是文化主题繁多，整体形象不够突出。比如襄樊，同时打造的文化主题就有三国文化、汉水文化、都市休闲文化、荆楚文化、宗教文化、园林诗词文化等“六条文化线”。荆州则有荆楚文化、三国文化、红色文化、治水文化、民俗文化、宗教文化等六大类。各地缺乏具有鲜明地方特色的文化旅游形象，无法突现其文化内涵。
    二是资源尚未整合，缺乏精品旅游线路。走廊内文化旅游资源分布广泛，荆州、荆门、襄樊的三国文化、楚文化分布相对集中。从旅游资源开发的角度来看，旅游资源尚未进行整合，各行政区、各部门之间的合作较少，各自为营、重复开发现象比较严重。经营方式单一、产品缺乏配套，尚未形成精品旅游线路。
    三是文化旅游可说的多，可看可玩的少。三国文化、楚文化由于年代久远，饱经岁月洗刷，保存完好的文物古迹较少，导致可说的故事多，可看的景观少，可参与体验的项目几乎没有，使得一些游客乘兴而来、抱憾而归。无形资源没有物化的展示，文化旅游产品的形式和内容就会显得单薄，缺乏持续发展潜力。
    四是旅游营销不够，养在深闺人未识。走廊内的旅游客源以省内客源为主，市场吸引半径较小；客源又以观光型游客为主，人文景观的知名度和影响力还很薄弱。但从资源基础、区位优势来看，走廊内的三国文化、楚文化和历史名人文化旅游市场潜力巨大，前景广阔。

    三、打造荆襄文化旅游走廊、建设精品旅游线路的对策建议
    我们认为，文化旅游资源的开发要经过四个阶段：一是挖掘文化旅游资源的精髓，凝练文化旅游的主题，结合市场需求做好开发定位；二是整合文化旅游资源，包括旅游规划整合和资源空间整合；三是文化旅游资源的产品开发，包括旅游产品的开发和文化产业的开发，旅游产品的开发既有有形旅游产品和旅游线路的开发，又有无形文化资源的物化开发，变文化资源为旅游吸引物；四是文化旅游的营销策划和品牌打造，即对旅游产品开发进行营销推广，最终实现文化旅游资源开发的经济效益和社会效益。结合上述文化旅游资源开发的思路模式，针对荆襄文化旅游走廊在旅游发展过程中存在的主要问题，提出以下打造荆襄文化旅游走廊的对策建议：

    1、发掘文化内涵，突出楚文化、三国文化和名人文化。要充分发掘荆襄文化旅游走廊的文化旅游内涵，凝练出具有鲜明地方特色的文化旅游主题。综合考虑走廊区域的历史文化和旅游资源基础，其文化旅游主题可用楚文化、三国文化和名人文化来统领。楚文化因楚国和楚人而得名，是西周至春秋时期兴起于江汉之间的地域文化，它以荆襄走廊为核心，以青铜冶铸、丝织刺绣、木竹漆器、美术音乐、老庄哲学、屈骚文学为特征。三国文化是魏、蜀、吴三国在荆襄地区纵横捭阖而形成的文化，后来因《三国演义》等文学、戏剧、影视作品而蜚声国内外。名人文化是荆襄走廊上点缀的一颗颗璀璨的明珠，是“黄金腰带”和“走廊长龙”的闪光点。

    2、整合文化旅游资源，构建鄂西文化旅游的“走廊长龙”。一是规划整合。要将荆襄文化旅游走廊纳入鄂西生态文化旅游圈建设规划，启动《荆襄文化旅游走廊发展规划》的编制工作，对其文化产业和旅游产业的发展做出战略部署。通过规划，统一走廊内5个市旅游开发的思想和策略。二是空间整合。包括同一地域不同文化主题的空间整合和不同地域同一主题资源的文化整合。要以荆襄古道为主轴，以5个市为节点，以标志性文化符号为核心，整合具有典型性和代表性的三国文化旅游资源、楚文化旅游资源和名人文化旅游资源，以一体化交通为纽带，加强5个城市之间的旅游联系，形成具有整合功能、规模效应、联系紧密、协作互动的荆襄文化旅游走廊。三是区际整合。要以荆襄走廊为核心，以现代高速交通体系为前提，联合周边地区，开展文化主题旅游。比如“关公文化旅游线”，区域内可整合荆州、当阳的旅游景点，区域外可联合山西运城谢州关帝庙、河北涿州“桃园三结义”旧址、河南“身在曹营心在汉”许都旧址、河南洛阳关林等地，开发“关公生平足迹寻觅游”的主题旅游线路。

    3、物化文化资源，变可说的为可看的，建造一个世界级的“鄂西文化博览园”。变可说的为可看的，变无形的为有形的，将文化资源“物化”成旅游吸引物，是打造荆襄文化旅游走廊的必由之途。建议在荆襄古道节点城市（最好是在处于“丹田”位置荆门）结合博物馆、体育馆、文化馆的建设，修建一个世界级的大型的“鄂西文化博览园”，将楚文化、三国文化、名人文化乃至区域民俗文化等无形资源，通过具有物质实体和空间形态的规划设计物化、场景化开发，用具象的形态生动形象地表达无形文化的主题思想和文化内涵。具体设计要突出标志性文化特征，通过原物复制、微缩景观、名人蜡像、古代工艺技术复原等途径创新打造文化旅游的精彩看点。

    4、协调发展文化产业和旅游产业，打造文化创意产业群。荆襄文化旅游走廊要形成文化为本、产业为体的文化产业与旅游产业互动发展、齐头并进的协调发展模式，实现文化资源与旅游资源在产业平台上的最优配置与多元开发。要创新文化资源在旅游产业中的转化机制，构建文化产业与旅游产业互融互动、互惠互享的利益链条。在旅游服务、艺术品生产和经营方面进行文化产业配套开发，加强歌舞表演节目、动漫网络游戏、影视音像作品的研究开发，尝试进行服饰文化、饮食文化、医药文化、工艺技术的复古开发，在荆襄文化旅游走廊沿线形成文化创意产业集群。

    5、精心策划，加强宣传，强力推介荆襄走廊精品文化旅游线路。精心策划、强力打造以楚文化、三国文化和名人文化为代表的荆襄文化旅游走廊品牌，使“荆襄走廊”成为鄂西文化旅游的代名词。加强5个市之间政府、企业间的通力合作，建立区域旅游统一形象、统一标识、统一促销的走廊合作协调机制。重视网络信息的服务营销功能，加快荆襄走廊文化旅游的电子商务平台建设。以各地旅游政务网为基础，结合旅游景区、旅游企业等网络信息，开发荆襄文化旅游走廊信息网站。政府和旅游企业要更新营销理念、加大营销投入、创新宣传手段，面向客源市场大力推介荆襄文化旅游精品线路，打造精品旅游名牌。