打造精品影视剧   提升鄂西生态文化旅游新魅力和市场影响力

2014-09-15 00:57:03  

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熊汉生

    鄂西生态文化旅游圈人口总量、面积分别占湖北省50%和70%，是全国重要的生态功能区，鄂西地区具有十分丰富的生态文化旅游资源，有多处世界文化遗产和自然名胜。

    武当山，是湖北省旅游龙头“一江两山”的所在地，以雄伟秀丽的自然风光、规模宏大的古建筑群、中国道教第一名山和武当武术闻名海内外，武当山1994年被列为世界文化遗产，在湖北省、十堰市旅游经济发展中处于举足轻重的地位。武当太极，处处体现中华民族中正平和的行为规范，是最具有历史文化渊源背景的中华文化，凝聚着中华民族传统文化特定的象征意义。武当道教，是中国道教的一个重要组成部分，其传承和发展得到各方面的大力支持，使得武当道教近年来的影响逐年增大，东南亚、台湾、香港、新加坡、欧美游客逐年增多，尤其在与台湾同胞的交流方面，起到了不断加深两岸同胞共同的道教传统文化情结、增进两岸同胞友谊和促进祖国统一大业的重要作用，为湖北省的文化旅游发展做出了重要贡献。

    目前，武当山生态文化旅游的开发虽然已取得了一定的成绩，但由于多方面的原因，使得武当山在国内外的知名度和效应还没有完全体现和发挥出来。以2007年为例，武当山共接待游客102万人次，不及少林寺的一半，旅游综合收入2.98亿元，不到少林寺的十分之一，境外游客仅5.2万人(其中港澳台游客3万人)，跟同等资源、同等水平的黄山、九寨沟等景区相比，“国际化”严重不足，仅呈现以周边香客为主的旅游弱势市场范围，由此可见，武当山文化旅游资源的开发和利用还远远不够。曾经，少林寺与武当山齐名，但近30年来，少林寺的国际化之路越走越宽，而武当山则远远地落在后面。少林寺在国外广开寺院和传播机构，招收外国弟子几百万人，可以说，少林武术热潮已席卷世界，上至俄罗斯国家元首、英国王室、法国总理、日本内阁成员、美国议员，下至普通武术爱好者，无不青睐以少林武术为代表的中国功夫。从这个层面上讲，武当山做的还远远不够。究其根本原因，还在于武当山还没有成为一个有巨大影响力和市场号召力的品牌。

    总体来看，目前鄂西地区生态文化旅游资源的开发，基本上还停留在简单的观光旅游和浅层次休闲度假功能上，对文化内涵和地域文化价值的挖掘与创新不够，如对武当山道教文化旅游缺乏深度开发和包装，无法满足游客体验道教文化的深层次需求。

    针对以上情况，特提出如下建议:
    （一）打造鄂西宣传品牌，提升鄂西生态文化旅游新魅力
    例如，武当功夫品牌的塑造与传播，应借助北少林南武当双峰并峙的传统武术文化形象，突出武当山道教文化资源特色，着力塑造以武当太极为核心的内家功夫这一具有全球性文化传播效应的独特品牌，注重对太极文化内涵的诠释与展示，全力打造道教文化产业，以此促进武当山道教文化产业发展，使武当道教文化焕发出深远绵长的生命力。

    （二）打造一批高质量的精品影视剧和电影，树立起鄂西品牌
    30年前，一部电影《少林寺》，使嵩山少林寺举世闻名。因此，鄂西应借鉴少林寺品牌包装模式，聘请香港、中国大陆和世界上有影响力的导演，以市场化方式进行运作，精心打造一批以武当太极拳和太极文化为龙头的具有视觉冲击力的影视剧和电影，努力成就一两个具有全球性影响力的武当影视明星，使其成为武当形象代表、宣传大使，推动鄂西走向世界，让世界了解鄂西。

    （三）提高对优秀传统文化资源的认识，深度发掘文化内涵
    文化是灵魂，将丰厚的文化旅游资源转化为现实生产力，有利于促进优秀传统文化的有效保护和传承。以开发与利用武当道教文化资源为例，首先就是要提高对武当道教文化资源的认识，具备正确认识和科学对待武当道教文化资源的能力，着力运用高新科技手段改变传统道教给人们留下的陈旧印象，赋予武当道教文化新的智慧光辉，从每一个消费者的消费兴趣出发和市场发展趋势出发，跳出“传统道教文化资源”的框框来开发与研究“现代武当道教文化”，在尊重武当道教养生学、讲道方式、饮食方式、服饰方式、建筑特色等的基础上，把武当道教行道布道的哲学理念与现代消费者心理需求牢牢地结合起来，把武当道教“出世而入世”的生活态度、生活方式、生活情怀、生活追求、生活智慧，打造成为现代人不可或缺的精神文化需求。

    （四）制定和推出优惠扶持政策
    比如在税收、奖励、人才培养等方面，着重扶持鄂西地区及湖北一些有影响力的影视公司，促进鄂西影视产业市场的发展壮大，打造一系列宣传鄂西的精品电视剧和电影。

    （五）立足本土题材
    影视剧作为文化创意产业的一个重要组成部分和拳头产品，对于一个城市形象的展示、城市品牌的塑造、人文精神的宣传以及对于城市经济的拉动，其重要作用往往超越一般文化产品。同时，这也是衡量一个城市文化综合实力的标杆。所以，鄂西地区及湖北的影视公司，本土题材应该是首选，如炎帝神农神话传说、武当太极功夫等等，不要舍近求远，应扎扎实实做好题材。

    （六）在影视剧创作形式上，可以采用主旋律加商业片的模式
    主旋律即主流意识形态，是一个国家、一个民族、一个地区共识的价值观。而“主旋律”电视剧是题材的规定，不是体裁的规定，也不是人物或故事的规定，而是民族精神的精华，是惩恶扬善的一种集体理念。所以，主旋律电视剧，如鄂西地区的众多的革命英雄人物、红色革命题材，只要主题让观众产生共鸣，加上故事真实动人，演员表演自然流畅，再加上好的语言、音乐、画面等商业片的制作因素，一部既弘扬民族文化、又宣传鄂西的优秀电视剧作品就不难诞生。

    总之，打造精品影视剧，提升鄂西生态文化新魅力和市场影响力，将鄂西推介到全世界，对加快当地发展、改善人民物质生活和精神需求具有重大的影响。希望当地政府坚定信心，为建设美好新鄂西不断追求和探索前进。

    发言人单位及职务：省政协常委、新声实业有限公司董事长