蕲春县政协委员建言：加强李时珍品牌保护

2014-09-15 01:01:49  

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    蕲春是医圣李时珍的故里，李时珍的品牌价值具有世界的唯一性、中国的唯一性。“李时珍” 品牌经过几百年的发展积累，已被赋予很高的社会价值和商业价值，特别是为带动蕲春经济社会发展起到了积极作用。但是，由于缺乏有序管理和引导，目前李时珍品牌的使用出现过多过滥现象，极大地影响了李时珍人文资源的开发和打造李时珍品牌。如何合法使用“李时珍” 品牌，对“李时珍” 品牌进行有效管理，让“李时珍” 品牌发挥最大效应，蕲春县政协组织委员开展调研，就发展保护“李时珍” 品牌提出如下建议：

    一是加强宣传推介，提高品牌知名度。充分发挥宣传舆论的作用，利用各种新闻媒体，通过各种形式途径，加大对李时珍品牌的宣传和推介力度，重点是实施好“十个一”工程，即“一部电视宣传片、一首主题歌、一套主题宣传口号、一位形象大使、一个吉祥物、一个电视频道、一套系列丛书、一个专题网站、一台常演文化大典、一个著名节庆活动”，以提高李时珍品牌在全省、全国，乃至国际上的知名度，使之形成长远的、有竞争力的驰名品牌。

    二是整合品牌资源，增强市场竞争力。目前，全国以“李时珍”名称注册的85件商标，涉及到商标所有分类和若干个小类上，有部分没有有效作用，更没有发挥出其市场价值，蕲春的企业可以与商标所有权人协商，通过商标转让程序获得“李时珍”注册商标所有权。《驰名商标认定和管理暂行规定》中规定：驰名商标不得在同类及类似商品上注册使用、不得在非类似商品上注册使用、不得作为企业名称使用，县委、县政府要大力扶持本县拥有“李时珍”注册商标的企业努力争创中国驰名商标，通过法律形式实现自我保护，增强市场竞争力。

    三是引导产业发展，构筑实体支撑点。李时珍品牌的核心价值存在于医药行业，打造李时珍品牌的关键也在于发展医药产业。要采取“政府主导，企业主体，农民主力”的模式，不断提高全县中药材种植覆盖面，增加种植面积，丰富种植品种，突出种植特色，复兴“千门万户悬菖艾，出城十里闻药香”的盛景。同时，要扶持龙头企业，以深度挖掘李时珍人文资源为突破口，着力引导发展中药材加工生产、医药工业、医药物流、医药文化、健康旅游等行业，不断壮大医药特色产业，为做强做大李时珍品牌提供有力的实体支撑。

    四是强化政策保护，实施品牌攻坚战。建议由县政府牵头制定《李时珍品牌保护实施办法》，有效防止其品牌价值的弱化，建立健全土地、融资、税收等激励机制，进一步优化市场主体准入环境和生产经营环境，加大市场清理整顿力度，打击非法使用李时品牌和制假售假行为，坚决制止各类不正当竞争，依法依规保护“李时珍”品牌，维护品牌形象。同时，努力争取国家及省市工商、质监、食品药品监督、民政等部门的支持，为蕲春打造“李时珍”品牌，发展中药材生产、医药工业、医药物流等医药产业提供政策扶持。

（蕲春县政协  陈捷  供稿）